La bande son accrocheuse de la nouvelle campagne marketing mondiale de Coca-Cola est sur toutes les lèvres et playlists des amateurs de musique du monde entier depuis le 19 janvier. Taste the Feeling est née du savoir-faire électronique du DJ, artiste et producteur suédois Avicii et des accents soul de Conrad Sewell. Retour sur la genèse de cette chanson.
Né à Londres, Conrad Sewell a grandi en Australie. Nouveau venu sur la scène musicale, il assure en 2015 la partie vocale du titre Firestone, qui révèle au grand public le musicien norvégien, Kygo. On peut entendre Sewell dans une première version acoustique qui accompagne les spots télévisés de la nouvelle campagne mondiale, dévoilée à Paris le 19 janvier dernier lors d’une conférence de presse internationale. Le single principal avec Avicii sortira quant à lui très prochainement. Avicii produira également, au cours de l’année, d’autres versions de Taste the Feeling pour les campagnes de
Téléchargez Taste the Feeling ici (clic droit/enregistrer sous).
« Alors que nous recherchions la chanson parfaite, il nous est apparu clairement dès le premier jour que celle-ci avait quelque chose en plus», explique Joe Belliotti, responsable monde de la musique chez The
Une nouvelle collaboration avec Avicii
© The
« Ce projet ne m’a posé absolument aucun problème, explique Avicii.
À la recherche d'une voix
© The
L’équipe s’est ensuite attachée à donner une voix à la chanson. Conrad Sewell, un artiste de 27 ans déjà célèbre en Australie et en Europe et qui commence à percer aux États-Unis, s’est immédiatement imposé. « La première fois que nous avons entendu Conrad chanter en direct, nous avons été bluffés, se rappelle Belliotti. Il a une voix exceptionnelle.»
Lyor Cohen, PDG de « 300 Entertainment », la maison de disques de Sewell, ajoute : « Sans de vrais artistes tels que Conrad, « 300 Entertainment » n’existerait pas. Nous sommes très contents que
Pour Conrad, c’est une offre que ne se refuse pas. « J’ai écouté la chanson et je me suis dit que c’était un message fort et universel pour réunir les gens. C’est précisément ce que je m’efforce de transmettre à travers ma musique. Taste the feeling ne ressemblait pas du tout à une chanson de publicité classique, mais plutôt à un tube. » Et d’ajouter : « J’ai eu le sentiment que c’était une occasion immanquable de devenir un artiste
En décembre, il s’est envolé pour Stockholm où, pendant trois jours, il a travaillé avec Avicii sur les arrangements et l’enregistrement d’un remix spécial de la chanson. « Quel spectacle de le voir ajouter sa magie et une sonorité dance à la chanson !», précise Sewell.
Mettre en musique la dégustation d’un Coca-Cola
Taste the Feeling emprunte également une nouvelle signature audio inspirée par les effets sonores qui caractérisent la dégustation d’un
« Tout cela découle de la stratégie Taste the Feeling, dont l’objectif est de replacer le produit
En réalité, Taste the Feeling est la première chanson brandée
« C’est une feel-good song que les gens aimeront, je le crois, et qu’ils souhaiteront télécharger. Je suis fier d’être derrière tout cela», a déclaré Conrad Sewell. Le chanteur a récemment publié son premier EP, All I Know, et démarré le 20 janvier à New York une tournée aux États-Unis.
La musique au cœur des campagnes Coca-Cola
Depuis 1905 et la distribution de partitions pour chanter en famille, jusqu’au partenariat avec Spotify en 2012, en passant par Teaching the World to Sing du spot « Hilltop » en 1971,
La musique joue également un rôle clé dans les autres spots TV de la campagne Taste The Feeling, Savoure l’instant en français, avec la reprise d’Under Pressure de Queen et David Bowie mais aussi une nouvelle version de Hey Brother d’Avicii et Made for You d’Alexander Cardinale. Deviant Ventures s’est chargé de superviser l’ensemble de la musique et l’octroi des licences pour cette campagne.
« Nous avons l’ambition de poursuivre cette tradition et d'intégrer à nos campagnes une belle musique dont les consommateurs se souviendront et qu’ils aimeront pendant des dizaines d’années, déclare Joe Belliotti. Et j’espère que c’est ce à quoi nous sommes parvenus avec ce titre ».
COCA-COLA COMPANY RÉSEAUX SOCIAUX